Magdalena proyecta un 2026 con expectativas de negocio por más de 3,4 millones dólares en Colombia Travel Mart, el fortalecimiento de cruceros e inversiones extranjeras que superan los 622 millones de dólares.
Como resultado de la estrategia de promoción internacional y la oferta de naturaleza y sostenibilidad, el Magdalena se posiciona como un destino clave en el país. Al cierre de 2025, Santa Marta se consolidó como la octava ciudad con mayor recepción de visitantes extranjeros en Colombia, alcanzando los 69.222 turistas, lo que representa un aumento del 18,8% frente al año anterior.
“Los resultados que hoy vemos en el Magdalena son fruto de una estrategia de promoción de alto impacto y de una confianza inquebrantable de los empresarios internacionales en nuestro territorio. Santa Marta no solo es un destino de sol y playa; es un polo de inversión y un ejemplo de turismo sostenible que el mundo está reconociendo. Desde ProColombia seguiremos trabajando para que esta senda de crecimiento se traduzca en desarrollo para las comunidades locales”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
El flujo de viajeros hacia el destino proviene principalmente de mercados estratégicos que muestran una tendencia positiva. Según cifras de 2025, Estados Unidos lideró las llegadas con 14.229 personas (un aumento del 3,7%), seguido por Ecuador con 5.806 viajeros (+41,1%) y Chile con 5.762 (+21,3%). Otros mercados con crecimientos destacados fueron Perú, que pasó de 2.857 en 2024 a 4.725 en 2025 (+65,3%), Argentina con 3.187 llegadas (+44,8%) y México con 3.054 (+22,3%).
Esta dinámica se reflejó en la última edición de Colombia Travel Mart 2026, celebrada el 25 y 26 de febrero de 2026, donde 11 empresas exportadoras del Magdalena reportaron expectativas de negocio por más de $3,4 millones de dólares. Asimismo, en el marco de este evento, se llevaron a cabo dos viajes de familiarización con 20 mayoristas internacionales, quienes conocieron de primera mano la oferta turística del departamento.
En la línea de sostenibilidad, el departamento cuenta con dos playas con certificación Bandera Azul: Playa Blanca y Bello Horizonte, siendo esta última la primera en obtener este galardón en la historia del país. Estos estándares de calidad se complementan con acciones de promoción liderados por ProColombia en eventos internacionales como el Super Bowl y NASCAR en 2025, logrando un impacto presencial en 5 millones de personas y más de 500 millones de visualizaciones digitales.
En cuanto a conectividad marítima, en 2025 inició operaciones el crucero de AmaWaterways, lo que permitió que el turismo internacional llegara a municipios ribereños como Santa Bárbara de Pinto. Para la actual temporada se proyecta el arribo de 30 cruceros y más de 20.000 cruceristas, con el regreso de líneas internacionales que no operaban en la ciudad desde hacía ocho años. Adicionalmente, en febrero de 2026 se realizó un Destination Assessment con la firma AQUILA para identificar mejoras técnicas en la competitividad del puerto.
Este desempeño regional se ve respaldado por la gestión del Gobierno Nacional, que permitió la apertura oficial del Parque Nacional Natural Tayrona el pasado 5 de marzo. Para este fin, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo anunció una inversión de cerca de 2.700 millones de pesos destinada a fortalecer la infraestructura turística del parque.
Cifras de inversión extranjera en el Magdalena
La actividad económica de la región se refleja también en la Inversión Extranjera Directa (IED). En la última década se desarrollaron 15 proyectos de inversión de tipo greenfield con un capital de $622 millones de dólares, generando más de 2.000 empleos directos. El sector de hotelería y turismo representa el 26% de estos proyectos ($110 millones de dólares), situando al departamento como el séptimo destino de inversión en el país.
Inversionistas de Canadá, Estados Unidos, Francia e Italia lideran estos capitales, concentrando en Santa Marta el 80% de los proyectos. La oferta se ha diversificado con proyectos que incluyen desde centros de servicios virtuales hasta parques de energías renovables, consolidando al Magdalena como un destino para la inversión y el comercio internacional.
