La semana del 26 de junio al 3 de julio estuvo marcada en el distrito de Riohacha por dos eventos importantes que generaron la llegada de un flujo significativo de visitantes, como la visita del presidente Gustavo Petro con todo su equipo de gobierno desde el 26 de junio al 1 de julio y el desarrollo de la versión número 15 del Festival Francisco El Hombre del 30 de junio al 2 de julio.
Este flujo de visitantes que recibió la ciudad demandó una cantidad de bienes y servicios, favoreciendo la actividad turística y contribuyendo al desarrollo económico y cultural del departamento de La Guajira.
La Cámara de Comercio de La Guajira afianzando su compromiso con la generación de información estadística realizó el presente estudio para analizar la dinámica empresarial del sector turismo del distrito de Riohacha durante los días de la visita presidencial y el desarrollo del Festival Francisco el Hombre, obteniendo información sobre la ocupación hotelera, procedencia de los visitantes, generación de empleo temporal y la dinámica de las ventas.
De acuerdo con los resultados, el panorama para las empresas de alojamiento fue favorable, alcanzando una ocupación hotelera del 96% durante la visita presidencial y un 90% en el marco del Festival Francisco el Hombre 2023, sobre este último se superó en 17 puntos porcentuales (p.p.) la ocupación prepandemia del 73% del festival realizado en el 2019 (Cabe anotar, que este festival se realizó a finales del mes de marzo de 2019).
Las ciudades de procedencia de los visitantes durante el período analizado fueron principalmente Bogotá (26,7%), Barranquilla (15,5%), Medellín (13,4%), Valledupar (2,8%), Santa Marta (10,2%), Bucaramanga (7,0%) otros municipios de La Guajira (4,8%) y otras ciudades (9,6%). Sólo el 29% de los hospedajes recibió visitantes extranjeros con una participación del 3,5%.
Al comparar el volumen de ventas durante el festival con un fin de semana regular, se observó un incremento en el 69% de las empresas encuestadas, mientras que el 29% reportó ventas similares y solo el 2% informó una disminución. Estos resultados muestran una mejora significativa en comparación con el 2019, donde el 41% de las empresas experimentaron un aumento en las ventas, el 12% tuvo una disminución y el 47% se mantuvo en niveles similares durante el festival.
Es importante destacar que el 54% de los encuestados señaló que las ventas durante los días de la visita presidencial superaron las del festival de 2023. Esto indica que la visita del Gobierno Nacional generó un impacto positivo adicional en el comercio local, impulsando el crecimiento económico durante ese período.
La encuesta también reveló que el 20% de las empresas contrataron empleados temporales adicionales durante los días de visita presidencial, mientras que para los días del festival el porcentaje se elevó al 26%. Quienes lo hicieron vincularon en su mayoría entre uno y dos empleos temporales.
En conclusión, la encuesta permitió identificar que para este este año el desarrollo del festival tuvo unos resultados más favorables en comparación con los percibidos en el mismo festival realizado antes de la pandemia en el 2019. Sin embargo, estos fueron superados por la dinámica de la visita presidencial, la cual motivó a que una parte de los visitantes que estuvieran en la ciudad durante la semana, también aprovecharan para asistir a los eventos programados del festival y además visitaran sitios turísticos de la Guajira.
De acuerdo con las recomendaciones de los encuestados se deben evaluar acciones de mejora en el Distrito de Riohacha en cuanto a los esquemas de seguridad, la promoción del destino, la iluminación de los parques centrales, la limpieza de las avenidas principales y la organización de los eventos culturales que promocionen a la ciudad. Así mismo, es importante tomar en consideración la propuesta de organizar eventos culturales masivos que atraigan turistas a La Guajira para dinamizar la economía y contribuir a la competitividad y el crecimiento del sector.
“Tanto la visita presidencial como el Festival Francisco El Hombre tuvieron un impacto económico positivo en nuestra región. Aumentó la demanda de bienes y servicios, impulsando el comercio local y generando oportunidades de empleo temporal. Estos eventos demuestran el potencial que tiene el turismo y la cultura para impulsar el desarrollo económico y social de La Guajira. Como cámara de comercio, seguiremos trabajando en colaboración con los diferentes actores para aprovechar al máximo estas oportunidades y promover el crecimiento sostenible de nuestras empresas”. Indicó Álvaro Romero Guerrero, presidente Ejecutivo de la entidad.
