Cámara de Comercio beneficiará a cien empresas con el proyecto “La Guajira Una aventura Mágica”
“La Guajira Una aventura Mágica” es el nuevo proyecto que desarrollará la Cámara de Comercio de La Guajira para mejorar la competitividad de la cadena de valor de turismo sostenible de naturaleza de Riohacha, Manaure y Uribia.
Este proyecto aprobado en el marco del programa Destinos+Competitivos+Sostenibles cumplirá con el propósito de escalar los esfuerzos adelantados en el sector turismo y fortalecer los procesos de las empresas para alinearlos a tendencias internacionales bajo un enfoque de sostenibilidad e inclusión social.
Con esta nueva intervención se continuará fortaleciendo los procesos emprendidos por la Cámara de Comercio de La Guajira que vincula al clúster del turismo y la institucionalidad nacional, regional con los que se ha generado un impacto transversal en la cadena de valor del sector incidiendo notablemente en la competitividad de las empresas.
El propósito es alinear el trabajo desarrollado desde el 2016 en el cual se identificó estratégicamente a La Guajira como un destino único especializado y diferenciado a partir del cual las empresas diseñaron sus productos turísticos de acuerdo con estándares de la demanda del mercado.
El proyecto trabajará tres objetivos específicos: Incrementar la oferta de experiencias turísticas sostenibles diferenciadas de las empresas de la cadena de valor de turismo, fortalecer la promoción y comercialización de los productos turísticos y mejorar la articulación entre los diferentes eslabones de la cadena de valor de turismo de los municipios de Riohacha, Manaure y Uribia en función de mercados objetivos.
Serán 100 empresas de la cadena de valor de los municipios intervenidos en el proyecto, entre ellas: Agencias de viaje, operadores turísticos, hoteles, restaurantes, rancherías turísticas, artesanas, transportistas, meseros y guías de turismo. Podrán participar empresas beneficiadas en programas anteriores y nuevas empresas que requieran fortalecer la oferta turística haciendo parte de una red más consolidada, con unos estándares de calidad mayores.
Para contextualizar este proyecto la cámara de comercio enfatizó en la relevancia que tienen La Guajira como un destino turístico con atractivos naturales y culturales únicos que los convierten en un lugar seleccionado por turistas nacionales e internacionales. Para potenciar el destino se han realizado intervenciones alrededor de la sofisticación de la oferta turística, representada en el diseño de productos turísticos especializados y una oferta diferenciada para el mercado nacional e internacional en el cual se ha incursionado, gracias al apoyo del gobierno nacional, empresarios y el sector privado. Sin embargo, pese a los avances logrados en estas intervenciones, es muy limitado el número de empresas beneficiarias, existiendo muchas brechas por cerrar para lograr un adecuado desarrollo.
Gracias al proceso de transferencia metodológica con el programa: Destinos+Competitivos +Sostenibles, se realizó una caracterización de la actividad turística del departamento identificando cinco rutas turísticas y se seleccionó la “Ruta Aventura Mágica”, sobre la cual se realizó un proceso de estructuración, fortalecimiento y aplicación de la metodología transferida y un plan de gestión del destino que expone un trabajo de análisis de la ruta para efectos de mejora que permita generar mayor impacto en la cadena de valor.
En estas intervenciones el Clúster de Turismo de La Guajira tiene un rol notable con el cual se trabaja las opciones estratégicas de destino único especializado y destino diferenciado especializado, asumiendo la continuidad de los modelos operativos y comerciales afectados por la pandemia y optimizando las estrategias de gobernanza del sector.
De acuerdo con Álvaro Romero Guerrero, presidente ejecutivo de la cámara de comercio el nuevo proyecto contribuirá a mejorar la articulación entre los diferentes eslabones de la cadena de valor de turismo y fortalecerá las competencias de los empresarios para competir con productos turísticos acorde a las demandas del mercado y una efectiva utilización de herramientas de comercialización para ingresar a segmentos de élite.
Nuestro compromiso es continuar alineando e integrando los resultados de los proyectos previamente ejecutados, para lograr una intervención que impacte en el territorio, reduzca los cuellos de botella que aún persisten y conviertan a La Guajira en un destino competitivo”.
