Feria que se realizó en Madrid, España, del el 22 al 26 de enero.
Durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR), realizada en Madrid, España, entre el 22 y el 26 de enero, el gobernador de La Guajira, Jairo Aguilar Deluque, acompañado por el director de Turismo, Rafael Zúñiga, sostuvo encuentros dirigidos a fortalecer el posicionamiento del departamento en el ámbito turístico internacional.

En el marco de la feria internacional, el gobernador y el director de turismo se reunieron con Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo, con quien se definieron acciones enfocadas en impulsar el sector. Entre estas, se presentó la posibilidad de que empresarios locales accedan a formación académica en instituciones internacionales, buscando mejorar sus capacidades en gestión turística. También se plantearon intercambios con representantes de Oriente Medio, España y Estados Unidos para explorar oportunidades de colaboración en proyectos relacionados con turismo de bienestar y experiencias basadas en la identidad local. Asimismo, con el apoyo de la organización se realizará la promoción para atracción de inversión española y estado unidense.

Además, se presentó la marca turística del departamento, Discover La Guajira, junto con su campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, con el propósito de buscar respaldo para su implementación y el desarrollo de estrategias de innovación que permitan su promoción en mercados internacionales.
Durante la presentación del destino en FITUR, se logró establecer contacto con 23 mayoristas internacionales interesados en explorar La Guajira. Estos mayoristas realizarán visitas al territorio para conocer su oferta turística y conectarse con las agencias locales, fortaleciendo la integración del territorio en el mercado global.

Como parte de los resultados obtenidos durante el cuarto día de la feria, la marca Discover La Guajira fue destacada por ProColombia, Colombia Travel y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, quienes resaltaron su narrativa y potencial. También se llevaron a cabo encuentros con aerolínea española Plus Ultra para evaluar estrategias que fortalezcan la conectividad aérea del departamento, tanto a nivel nacional como internacional.

De igual manera, se realizó una mesa de diálogo con Norwegian Cruise, una compañía naviera con operaciones en Sudamérica, para gestionar la posible inclusión de La Guajira en su portafolio de destinos. Además, Glenn Cauwenberghs, Ejecutivo de Innovación de ONU Turismo, ofreció su respaldo para desarrollar procesos innovadores en el sector y fortalecer las capacidades de los empresarios locales.
La participación en FITUR 2025 busca cumplir la palabra al pueblo guajiro de promover el desarrollo económico de La Guajira a través del turismo, impulsando acciones que conecten al departamento con el mercado internacional y generen nuevas oportunidades, abriendo así las puertas al desarrollo económico del territorio a través de uno de sus sectores estratégicos: el turismo.
