“La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino que compite a nivel mundial”: Rafael Zúñiga.
La Gobernación de La Guajira cerró con resultados sobresalientes su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), donde presentó el balance de la campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, la primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, lanzada hace un año en este mismo escenario internacional.
Los resultados evidencian el impacto de una apuesta creativa con enfoque territorial. En los últimos doce meses, el departamento registró un incremento superior al 100 % en la llegada de visitantes internacionales. Asimismo, el Aeropuerto Almirante Padilla se posicionó como el segundo aeropuerto del país con mayor crecimiento en número de pasajeros, reflejando el dinamismo del sector turístico regional.
A estos logros se suma el reconocimiento internacional otorgado al video promocional de la campaña, galardonado como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo, un hito sin precedentes para La Guajira.
Al respecto, el director de Turismo departamental, Rafael Zúñiga, destacó que “estos logros confirman que una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, puede generar impacto real. La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino que compite a nivel mundial, con beneficios concretos para su gente y su economía”.
En este contexto, la Gobernación de La Guajira, en alianza con TORNUS, agencia especializada en promoción de destinos, aprovechó el escenario de FITUR para lanzar su nueva campaña internacional “This Land Still Lives” (Esta Tierra Sigue Viva). La iniciativa parte de una premisa clara: mientras millones de personas recorren museos para conocer culturas ancestrales, en La Guajira esa cultura está viva, se vive y se siente.
Más que un museo, La Guajira se proyecta como un territorio donde convergen la diversidad cultural y natural, ofreciendo a los visitantes la posibilidad de interactuar de manera respetuosa con una cultura milenaria que conserva su identidad y tradiciones.
La campaña se desplegará en mercados internacionales estratégicos y estará dirigida a viajeros que buscan experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas. Su enfoque prioriza la atracción de turismo de valor, el empoderamiento de las comunidades locales, la visibilización respetuosa de su identidad y la generación de alternativas de desarrollo sostenible, consolidando el turismo como motor de crecimiento para el departamento.
Con este nuevo paso, el gobernador Jairo Aguilar Deluque, a través de la Dirección de Turismo, reafirma su compromiso con una promoción turística basada en resultados, respeto cultural y desarrollo territorial de largo plazo, posicionando a La Guajira como un destino competitivo y sostenible en el escenario global.
